Наручные часы Timberland
О марке Timberland
Одесский сапожник, который придумал непромокаемый ботинок
Натан Шварц родился в 1902 году в Одессе, в небогатой еврейской семье. За обувь взялся ещё подростком — в 1918-м, только-только переехав в США. Дела шли своим чередом, пока в 1952-м он не выкупил долю в скромной фабрике Abington Shoe Company в Южном Бостоне. Позже вместе с сыновьями стал её единственным владельцем. Поначалу компания просто шила обувь на заказ для чужих марок. Переломным стал 1965 год: Шварцы придумали технологию литого бесшовного соединения кожаного верха с резиновой подошвой — обувь наконец перестала пропускать воду.
На этой технологии в 1973 году родился тот самый жёлтый ботинок под именем Timberland. Модель быстро стала иконой — позже её даже включили в экспозицию музея дизайна. В 1978 году Abington Shoe официально переименовали в The Timberland Company. Внук основателя, Джеффри Шварц, пришёл в бизнес в 1986-м, а через год семья вывела компанию на биржу.
Ботинки, которые полюбил хип-хоп
Дальше с Timberland вышла история, которую никто не закладывал в бизнес-план. Жёлтые ботинки делали для суровых условий Новой Англии — а прижились они в афроамериканских районах крупных американских городов, в хип-хоп культуре. Их звали «Timbs» или «Butters», их носили и упоминали в текстах Wu-Tang Clan, Мобб Дип, Nas, Тупак Шакур, The Notorious B.I.G., Busta Rhymes, DMX, Рианна, Дрейк, Канье Уэст, Jay-Z. Продюсер Тимбаленд и вовсе взял псевдоним прямо у бренда. Об этом феномене в 1993 году написала отдельную статью The New York Times. А вот слова главы компании Джеффри Шварца — он тогда преуменьшил значение городской молодёжной аудитории для бизнеса — вызвали настоящее возмущение среди чернокожих артистов. Компания публично прояснила позицию и стала куда открытее относиться к городской аудитории. На продажах вся эта история почти не сказалась.
Продажа VF Corporation и новые коллаборации
В июне 2011 года Timberland купила корпорация VF Corporation — под её крылом также живут The North Face, Vans, Eastpak и Dickies. Сумма сделки — около 2 миллиардов долларов, по 43 доллара за акцию. Штаб-квартира бренда — в городе Стратем, штат Нью-Гэмпшир. Под крылом VF Corporation Timberland продолжил собирать громкие коллаборации: Supreme, Tommy Hilfiger, Jimmy Choo, Off-White, Bee Line, OVO, а в 2024 году вышли совместные модели с Louis Vuitton и материаловедческим брендом PANGAIA.
Отдельного упоминания заслуживает и экологическая программа компании: с 1992 года действует Path of Service, позволяющая сотрудникам брать до недели оплачиваемого отпуска на волонтёрские проекты, а с 2001 года Timberland участвует в высадке деревьев вместе с международными НКО — например, партнёрство с японской Green Network в пустыне Хорцин на западе Китая к 2019 году привело к посадке 2 миллионов деревьев.
Часы — по лицензии, а не собственное производство
Наручные часы Timberland никогда не делала сама компания — производство и дизайн отданы на аутсорс лицензионным партнёрам. Соглашение о выпуске часов изначально заключили с Endura SA — подразделением private label швейцарской Swatch Group. Со временем к производству и дистрибуции подключались и другие часовые группы. Сейчас часы Timberland можно найти в более чем 4000 точек по всему миру, в том числе в крупных аэропортах и на бортах самолётов. Корпуса бывают круглые, квадратные, прямоугольные — из нержавеющей стали, водозащита до 100 метров. А циферблат часто украшает фирменный декор: рельеф под текстуру древесины, палубную доску или силуэт американского дуба — тот же, что смотрит с логотипа бренда.
Частые вопросы
Кто основал бренд Timberland? Натан Шварц, обувщик из Одессы. Вместе с сыновьями он вырастил компанию из небольшой фабрики Abington Shoe Company, которую выкупил в 1952 году.
Почему первые ботинки Timberland были жёлтыми? Яркий цвет делал обувь заметной и сразу показывал её главный козырь — водонепроницаемость, которую в 1965 году дала новая технология бесшовного литья.
Кому принадлежит Timberland сегодня? С июня 2011 года бренд входит в состав VF Corporation, которой также принадлежат The North Face, Vans, Eastpak и Dickies.
Timberland сама производит часы? Нет, часы выпускаются по лицензии — изначально с участием Endura SA, подразделения Swatch Group, а сейчас производством и дистрибуцией занимаются другие часовые компании-партнёры.
Что означает дуб на логотипе Timberland? Название бренда происходит от английских слов timber («древесина») и land («земля»), а изображение американского дуба подчёркивает связь марки с природой.