Наручные часы Tommy Hilfiger
О марке Tommy Hilfiger
Сын часовщика, который создал модную империю
Томас Джейкоб Хилфигер родился в 1951 году в Элмайре, штат Нью-Йорк. Есть забавная деталь, о которой почти никто не вспоминает: его отец был часовщиком. Так что когда бренд Tommy Hilfiger спустя десятилетия дошёл до часов, в этом нашлась своя логика — пусть и случайная. Саму модную марку он основал в 1985 году в Нью-Йорке, а первая коллекция мужской одежды 1984 года вместе с агрессивной рекламой сделала его имя известным на нью-йоркской сцене меньше чем за два года.
Как свитшот на Snoop Dogg сделал бренд культовым
Есть история, которая хорошо объясняет, как работал маркетинг Хилфигера: Snoop Dogg вышел в эфир Saturday Night Live в синем свитшоте с логотипом бренда — и на следующий день магазины по всей Америке размели коллекцию за несколько часов. Хилфигер одним из первых модельеров понял: музыка и уличная культура продают одежду лучше любого глянца. На этой идее он и строил маркетинг всех 1990-х.
Бизнес при этом рос как на дрожжах. В 2006 году компанию купил фонд Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов, а в 2010-м бренд перешёл к корпорации PVH (Phillips-Van Heusen) уже за 3 миллиарда — для сравнения, за Calvin Klein та же PVH заплатила почти в семь раз меньше. Под PVH бренд остаётся и сейчас.
Часы по лицензии Movado Group
К часам Tommy Hilfiger пришёл не сразу. Лицензию на их выпуск в 2002 году получила Movado Group — одна из крупнейших часовых корпораций США. Идея была простая: надеть часы Tommy Hilfiger должно ощущаться так же обыденно, как надеть свитер или рубашку с тем же логотипом, безо всяких особых правил для «часовой» категории.
Собирает часы сама Movado Group — на тех же мощностях, где по лицензии делают Lacoste, Hugo Boss и Coach. Внутри — швейцарские ETA или японские Miyota, корпуса из стали с покрытием под золото или титан, женские модели — с кристаллами Swarovski. В линейке четыре направления: классика, фэшн, инновации и спорт. А коллекции обновляют четыре раза в год — почти вдвое чаще, чем принято у большинства часовых брендов.
Частые вопросы
Кто основал бренд Tommy Hilfiger? Американский дизайнер Томас Джейкоб Хилфигер, основавший марку в 1985 году в Нью-Йорке.
С какого года выпускаются часы Tommy Hilfiger? С 2002 года, по лицензии их производит компания Movado Group.
Какие механизмы используются в часах Tommy Hilfiger? Швейцарские ETA и японские Miyota, в зависимости от модели и коллекции.
Кому принадлежит бренд Tommy Hilfiger сегодня? Корпорации PVH (Phillips-Van Heusen), которая приобрела бренд в 2010 году.
На сколько направлений делятся коллекции часов бренда? На четыре: классика, фэшн, инновации и спорт.