Наручные часы Gant
О марке Gant
Воротнички на Манхэттене — и рождение целой философии рубашки
Бернард Гантмахер приехал в Нью-Йорк из Украины в 1907 году. Ему было всего 17. Обычный эмигрант из еврейской семьи, искавший заработок в швейной промышленности. Работал на фабрике в Манхэттене, пришивая воротнички к рубашкам — там же и познакомился с будущей женой Ребеккой, она специализировалась на пуговицах и петлях. Позже открыл собственное дело в Бруклине, компанию Par-Ex, которая шила рубашки для чужих брендов. Затем перебрался в Нью-Хейвен, штат Коннектикут — сердце американской текстильной промышленности, по соседству с Йельским университетом. Чтобы заказчики узнавали именно его работу, Гантмахер маркировал изделия литерой «G».
В 1949 году, уже с поддержкой подросших сыновей Марти и Эллиота, Бернард официально основал компанию под именем GANT. Успех строился на паре гениально простых деталей: фирменном воротнике с идеальным «роллом» — форме, которая позволяла вешать рубашку на плечики без единой складки, — и складке на спине с петлёй, дающей свободу движения. Конкуренты годами не могли повторить эти детали в точности.
Как студенческая рубашка захватила Америку
В 1950-х рубашки GANT стали настоящим маст-хэвом среди студентов престижных американских университетов — качественные ткани и стильный крой быстро завоевали симпатии молодёжи, а сама марка прочно ассоциировалась с духом Лиги плюща, даже несмотря на то, что фабрика располагалась в довольно скромном Нью-Хейвене. К 1960-м GANT занимала второе место среди крупнейших производителей мужских рубашек в США.
От семейного дела к шведской масс-маркет марке
В 1967 году семья Гантмахер продала бизнес. Следующие десятилетия бренд не раз переходил из рук в руки, среди владельцев была даже крупная корпорация Phillips-Van Heusen. А настоящее возрождение случилось в начале 1980-х: шведская Pyramid Sportswear (позже переименованная в Gant AB) получила лицензию на разработку и распространение GANT за пределами США. Тогда ассортимент серьёзно расширился — детская одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, товары для дома. А в 1999 году шведы выкупили бренд полностью и превратили его из статусной нишевой марки в узнаваемый мировой масс-маркет.
Долгое время GANT оставался исключительно мужским брендом. Первая женская коллекция вышла только в 2004 году — спустя почти столетие с момента, как Гантмахер начал своё дело. В 2010-м появилась отдельная линия Gant by Michael Bastian: американский дизайнер разработал её в более уличном, преппи-стиле. Сегодня штаб-квартира компании — в Стокгольме, а марка представлена больше чем в 70 странах и тысячах магазинов по всему миру.
Часы под именем Gant Time
Часовое направление, как и большинство аксессуарных линий бренда, появилось в рамках шведской экспансии начала 1980-х и сегодня существует под именем Gant Time. Дизайн здесь верен общей философии марки — сочетание американского кэжуала с европейской сдержанностью: строгие классические модели на кожаном ремешке хорошо смотрятся с деловым костюмом, а более спортивные и слегка военизированные силуэты на текстильном ремне или стальном браслете рассчитаны на молодую активную аудиторию. В разное время лицом бренда становились люди с совсем не модельной репутацией — политик Роберт Кеннеди-младший, эколог и исследователь Жан-Мишель Кусто, фотограф дикой природы Матиас Клум — выбор, который лучше слов объясняет, на какую аудиторию ориентируется GANT.
Частые вопросы
В каком году основан бренд GANT? Официально в 1949 году, основатель — Бернард Гантмахер, эмигрант из Украины.
Что означает фирменный воротник GANT? Так называемый «идеальный ролл» — форму, которая позволяет вешать рубашку на плечики, не оставляя складок. Эта деталь стала визитной карточкой бренда с самого начала.
Кому принадлежит GANT сегодня? Шведской компании Gant AB (ранее Pyramid Sportswear), которая выкупила бренд полностью в 1999 году.
Когда у GANT появилась женская коллекция? В 2004 году — до этого почти столетие бренд оставался исключительно мужским.
Когда GANT начал выпускать часы? Часовое направление появилось в начале 1980-х, в рамках расширения ассортимента под управлением шведских владельцев, и сегодня существует под именем Gant Time.